近日，國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭伊利在北京召開品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，并確立了“滋養(yǎng)生命活力”的新品牌口號(hào)。伊利還宣布和迪士尼達(dá)成戰(zhàn)略合作。從明年開始，伊利將成為迪士尼大中華地區(qū)唯一的戰(zhàn)略乳品合作伙伴。

　　品牌升級(jí)明年全面啟動(dòng)

　　作為中國(guó)乳品行業(yè)首家進(jìn)行商標(biāo)更換的企業(yè)，伊利表示，此次的品牌升級(jí)是一個(gè)以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而變的一次重要里程碑。

　　據(jù)介紹，伊利的品牌升級(jí)將于明年全面啟動(dòng)，除了標(biāo)志、廣告、包裝以外，產(chǎn)品層面如營(yíng)養(yǎng)舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂茲雪糕等明星產(chǎn)品也將全線升級(jí)，同時(shí)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)能力和管理能力也將不斷提升。并通過渠道下沉，拓展二三線市場(chǎng)乃至縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

　　伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋昨日表示，“改變”商標(biāo)不僅僅是新產(chǎn)品的推出及相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，還包括所有銷售終端的服務(wù)升級(jí)。

　　與迪士尼聯(lián)手開發(fā)乳制品

　　昨日，伊利宣布與迪士尼結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，未來(lái)5年，二者將在產(chǎn)品和營(yíng)銷上展開系列合作。

　　迪士尼大中華區(qū)高級(jí)副總裁韓剛表示，迪士尼將與伊利結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開啟為期5年的合作;伊利成為其在大中華區(qū)唯一的乳制品合作企業(yè)?！拔覀?cè)谖磥?lái)的5年內(nèi)將與伊利聯(lián)手開發(fā)專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)乳制品。第一批迪士尼-伊利乳制品QQ星酸奶系列，將在明年3月推向中國(guó)市場(chǎng)。”韓剛表示。

　　根據(jù)二者簽署的協(xié)議，合作范圍將包括產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面。在產(chǎn)品包裝方面，迪士尼的經(jīng)典形象如米奇，及近年來(lái)熱映好萊塢大片(如玩具總動(dòng)員)中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結(jié)合，再逐步延伸至冷飲、酸奶等伊利全線產(chǎn)品，今后逐步延伸至學(xué)生、白領(lǐng)甚至具有懷舊情結(jié)的中年群體。在營(yíng)銷形式方面，雙方的合作也將覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、終端渠道、城市社區(qū)。