網(wǎng)絡(luò)的普及，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更好的平臺(tái)。電子商務(wù)的繁榮，使得人們的生活方式和消費(fèi)方式也在悄然發(fā)生著變化。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其方便快捷、省時(shí)省力的特點(diǎn)贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分。但與此同時(shí)，相應(yīng)的問(wèn)題也逐漸浮出水面，網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的商標(biāo)侵權(quán)便是其中之一。

　　據(jù)媒體報(bào)道，江蘇揚(yáng)州維揚(yáng)工商分局就查處一起利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施的商標(biāo)侵權(quán)案件，這也是迄今為止揚(yáng)州市工商部門查辦的第一起網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的報(bào)道也不鮮見(jiàn)，商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)時(shí)代一個(gè)不可回避的話題。

　　網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)生水起，商標(biāo)侵權(quán)借勢(shì)肆虐

　　電子商務(wù)近來(lái)在中國(guó)發(fā)展迅猛，相應(yīng)地，很多傳統(tǒng)的商品交易都轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)這一虛擬而開(kāi)放的平臺(tái)上進(jìn)行，用戶只需點(diǎn)下鼠標(biāo)，足不出戶便可瞬間完成各種交易――于商家而言，可以打破地域限制，降低成本;于消費(fèi)者而言，簡(jiǎn)單快捷的購(gòu)物方式讓生活更加便利。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年上半年，我國(guó)個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量已達(dá)1200萬(wàn)家，網(wǎng)購(gòu)用戶突破1.3億。第二季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1173.4億元，同比增長(zhǎng)104%。

　　不過(guò)，雖然我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展極為迅速，但是相應(yīng)的制度建設(shè)卻相對(duì)滯后。隨著網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，相應(yīng)的問(wèn)題也逐漸浮出水面。網(wǎng)絡(luò)售假問(wèn)題頻現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)誠(chéng)信受到拷問(wèn);網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象時(shí)有，網(wǎng)購(gòu)安全遭受質(zhì)疑;網(wǎng)店服務(wù)質(zhì)量參差不齊，規(guī)范問(wèn)題迫在眉睫……網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題可謂五花八門，層出不窮。近來(lái)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加，而網(wǎng)絡(luò)的全球化、虛擬性以及科技含量高等特點(diǎn)，則使得相應(yīng)的監(jiān)管與維權(quán)較傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象變得更加復(fù)雜與困難。

　　據(jù)報(bào)道，近日，一則標(biāo)題為“強(qiáng)大的天涯網(wǎng)友，請(qǐng)幫我找出這個(gè)在北京的大騙子!”的帖子出現(xiàn)在網(wǎng)上，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。發(fā)帖人稱因輕信某網(wǎng)站二手轉(zhuǎn)讓的香奈兒包的信息，與人當(dāng)面交易后發(fā)現(xiàn)所謂名牌包竟然是假貨，但已被騙近2萬(wàn)元。

　　網(wǎng)購(gòu)商標(biāo)侵權(quán)行為的肆虐，不僅讓消費(fèi)者利益受損，也使得商家飽受其害，更阻礙了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　侵權(quán)方式花樣翻新，打上網(wǎng)購(gòu)時(shí)代烙印

　　對(duì)于商家而言，商標(biāo)是產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。對(duì)于許多知名產(chǎn)品而言，商標(biāo)更是優(yōu)秀服務(wù)與過(guò)硬質(zhì)量的代表，是商家在長(zhǎng)期市場(chǎng)打拼過(guò)程中積累起來(lái)的產(chǎn)品美譽(yù)度與客戶忠誠(chéng)度的化身，在市場(chǎng)上起著極為重要的作用。恰恰因?yàn)樯虡?biāo)作用如此重要，許多商家不惜冒著犯法的危險(xiǎn)偽造知名商標(biāo)，以求打著知名品牌的幌子，牟取更高的利潤(rùn)。從“娃哈哈”到“娃啥啥”，從“康師傅”到“康帥傅”……商標(biāo)侵權(quán)行為數(shù)不勝數(shù)。

　　與網(wǎng)下商標(biāo)一樣，網(wǎng)上商標(biāo)表明了商品和服務(wù)的來(lái)源，在電子商務(wù)中起著不可忽視的重要作用，而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性與無(wú)邊界性等特點(diǎn)則讓電子商務(wù)時(shí)代的商標(biāo)侵權(quán)行為更加泛濫。而且，與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為相比，網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的商標(biāo)侵權(quán)更是花樣翻新，令人眼花繚亂，防不勝防。

　　相關(guān)法律人士稱，隨著電子商務(wù)向縱深的不斷發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)行為將越來(lái)越多地以綜合化和新類型化的形式出現(xiàn)，這將給商標(biāo)審判帶來(lái)一定難度。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)除了網(wǎng)上銷售侵權(quán)產(chǎn)品，或者選取、使用他人注冊(cè)商標(biāo)的圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁(yè)這種常見(jiàn)的方式外，還有域名搶注，將他人的注冊(cè)商標(biāo)用作自己網(wǎng)頁(yè)上的鏈接標(biāo)志，以及網(wǎng)絡(luò)搜索提供商將自己的客戶搜索放置前置等方式。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)深深打下了網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的烙印。

　　綜合治理鏟除侵權(quán)，各方合作維護(hù)秩序

　　網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為蔓延網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者和商家的權(quán)益，同時(shí)也擾亂了電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展秩序。而網(wǎng)購(gòu)時(shí)代商標(biāo)侵權(quán)類型的多樣化與復(fù)雜化，則讓網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象的審判及治理工作難度倍增。對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為，整治網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為是個(gè)系統(tǒng)工程，需要綜合治理，需要社會(huì)各個(gè)部門通力合作、互相配合。

　　首先，相關(guān)法律制度亟待完善。今年7月1日，《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》正式施行，這是國(guó)家工商行政管理總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易的重要舉措。但是，《辦法》的出臺(tái)并不能徹底解決電子商務(wù)中層出不窮的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題。虛擬性、無(wú)紙性、交互性是電子商務(wù)的主要特點(diǎn)，這些特點(diǎn)一方面使得電子商務(wù)具有無(wú)可比擬的便捷性，但同時(shí)也給商標(biāo)權(quán)案件的審理帶來(lái)了難題。有專家表示，在電子商務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者并不直接參與商品的生產(chǎn)、銷售或制造，因此一般不會(huì)發(fā)生因商品銷售而引起的直接侵權(quán)行為，其行為大多是間接性的。這種間接性幫助的性質(zhì)，則要求法院必須通過(guò)各種因素進(jìn)行綜合判斷來(lái)認(rèn)定是否構(gòu)成侵權(quán)。如此看來(lái)，相關(guān)部門還需要出臺(tái)專門的電子商務(wù)法規(guī)，以便有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行治理。

　　其次，技術(shù)手段必不可少。面對(duì)眾多的網(wǎng)上侵權(quán)行為，單用常規(guī)的手段很難加以解決，因此，有關(guān)部門要不斷完善監(jiān)管技術(shù)，建好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺(tái)。通過(guò)技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行常規(guī)巡查，對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為全力打擊，方可有效保護(hù)消費(fèi)者與商家的利益。

　　第三，消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人也要強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)。具體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，要擦亮眼睛，提高警惕，謹(jǐn)防掉入不法商家的陷阱;商標(biāo)權(quán)利人也應(yīng)積極調(diào)查取證，拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)益。

　　當(dāng)然，網(wǎng)購(gòu)的交易平臺(tái)也責(zé)無(wú)旁貸，對(duì)于平臺(tái)上的網(wǎng)店及商家，也應(yīng)認(rèn)真審核，確認(rèn)是否有侵權(quán)現(xiàn)象，并全力配合執(zhí)法部門對(duì)不法現(xiàn)象進(jìn)行打擊?？偠灾?，唯有各方合力，多拳出擊，方可完成整治網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為這個(gè)系統(tǒng)工程，為消費(fèi)者及商家打造一個(gè)良好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。