曾經(jīng)只有“兩瓶酒和一塊肉”(二鍋頭、燕京啤酒和鵬程食品)的北京市順義區(qū)如今已擁有注冊(cè)商標(biāo)5427件，其中馳名商標(biāo)10件、著名商標(biāo)35件，品牌經(jīng)濟(jì)生機(jī)勃勃。作為北京市“十一五”規(guī)劃中重點(diǎn)發(fā)展的三大新城之一，順義區(qū)2009年工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1500億元，經(jīng)濟(jì)總量居北京市第五位，增長(zhǎng)速度居北京市第三位。今年，順義區(qū)又被國(guó)家工商總局確定為首批國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))。

　　小小商標(biāo)，是如何幫助順義區(qū)實(shí)現(xiàn)翻天覆地變化的呢?帶著這一問(wèn)題，8月11日，記者來(lái)到順義區(qū)尋求答案。

　　北京市工商局順義分局局長(zhǎng)陳福剛說(shuō)：“順義區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模占全區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭康?0以上，這得益于我區(qū)黨委、政府舉全區(qū)之力，以商標(biāo)為切入點(diǎn)，將各級(jí)政府部門、企業(yè)等集合到品牌建設(shè)大局之下?！?br>
　　品牌創(chuàng)建體現(xiàn)政府管理智慧

　　一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，實(shí)際上是政府長(zhǎng)期堅(jiān)持精心培育自主品牌集群的過(guò)程。

　　2005年，順義區(qū)出臺(tái)品牌創(chuàng)建鼓勵(lì)政策，對(duì)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)人民幣100萬(wàn)元;對(duì)被認(rèn)定為著名商標(biāo)的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)人民幣50萬(wàn)元。截至目前，順義區(qū)向馳(著)名商標(biāo)企業(yè)發(fā)放的品牌宣傳獎(jiǎng)勵(lì)基金達(dá)1800萬(wàn)元，有力地推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，使區(qū)域整體形象不斷得到提升。

　　2005年，順義區(qū)成立了以常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)任組長(zhǎng)、相關(guān)政府職能部門一把手為成員的品牌商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。各職能部門主動(dòng)服務(wù)品牌企業(yè)，幫助企業(yè)營(yíng)造良好的創(chuàng)牌環(huán)境。自此，每年品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)任務(wù)都被列入順義區(qū)政府工作報(bào)告中，作為折子工程，專人負(fù)責(zé)，每季上報(bào)進(jìn)展情況。2009年，北京市、順義區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)就順義商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作出的批示就有9個(gè)。

　　“最主要的是政府重視!”順義工商分局副局長(zhǎng)王平生向記者表示，“實(shí)施品牌戰(zhàn)略工程很復(fù)雜。把各職能部門納入商標(biāo)戰(zhàn)略大局之下，各部門有發(fā)言權(quán)，有話語(yǔ)權(quán)，工作才能更好開(kāi)展。品牌建設(shè)靠單打獨(dú)斗是不能取得成效的?！?br>
　　以打造“品牌經(jīng)濟(jì)、活力順義”為目標(biāo)，通過(guò)大力推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，順義品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展大步向前。

　　星火培育點(diǎn)燃企業(yè)創(chuàng)牌激情

　　“2005年，我們公司的年產(chǎn)值達(dá)30億元，卻沒(méi)有一件屬于自己的商標(biāo)。”北京江河幕墻股份有限公司總裁助理陳衛(wèi)感慨道。

　　陳衛(wèi)回憶說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，順義工商分局王副局長(zhǎng)特地來(lái)我們公司，講解商標(biāo)的重要性。在工商局的提醒下，我們才意識(shí)到商標(biāo)的重要性，當(dāng)年就將申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)這件事提上議事日程?！?009年，江河幕墻商標(biāo)被認(rèn)定為著名商標(biāo)。如今，江河幕墻股份有限公司已在全球建立20多家分支機(jī)構(gòu)，承接了北京國(guó)際金融城、中央電視臺(tái)新址、阿布扎比天空塔等一系列難度大、規(guī)模大、影響大的世界頂級(jí)幕墻工程。

　　“實(shí)施品牌戰(zhàn)略的難點(diǎn)，在于有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)?！蓖跗缴f(shuō)。

　　從2005年開(kāi)始，由政府出資，順義工商分局每年組織一批有創(chuàng)牌潛力的企業(yè)及實(shí)施品牌戰(zhàn)略先進(jìn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)到各地考察學(xué)習(xí)。“當(dāng)年下半年，我局第一次組織了8家企業(yè)去福建考察。2006年，這8家企業(yè)有4家企業(yè)的商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，兩家企業(yè)的商標(biāo)被認(rèn)定為著名商標(biāo)?！痹摲志稚虡?biāo)廣告科科長(zhǎng)付東海說(shuō)。

　　牛欄山酒廠是參加第一批考察團(tuán)的企業(yè)之一，其商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)?！罢坏皇掌髽I(yè)一分錢，反而花錢帶著我們考察其他成功的品牌企業(yè)。那次參觀給我觸動(dòng)很大，回來(lái)后就將爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)提上日程，”牛欄山酒廠總公司順鑫農(nóng)業(yè)副總經(jīng)理張海泉說(shuō)，“以前，牛欄山二鍋頭的年銷售額一般在5億元到6億元之間，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的當(dāng)年，年銷售額就達(dá)15億元?！?br>
　　一方面帶企業(yè)“走出去”增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，一方面“俯下身”細(xì)心扶持。從2006年至今，順義工商分局在北務(wù)鎮(zhèn)、牛欄山鎮(zhèn)、順鑫農(nóng)業(yè)等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鎮(zhèn)、村、工業(yè)園區(qū)、大型集團(tuán)企業(yè)設(shè)立了10個(gè)品牌推進(jìn)活動(dòng)指導(dǎo)站。指導(dǎo)站的建立，使順義區(qū)政府出臺(tái)的品牌打造政策得以貫徹實(shí)施，在短期內(nèi)促使全區(qū)品牌質(zhì)量全面提升。

　　“牛欄山指導(dǎo)站的建立，搭建了區(qū)、鎮(zhèn)、企業(yè)三級(jí)聯(lián)動(dòng)的商標(biāo)發(fā)展平臺(tái)。鎮(zhèn)政府在其中發(fā)揮紐帶作用，上與工商局等區(qū)政府各職能部門聯(lián)系，下和沒(méi)有商標(biāo)但市場(chǎng)發(fā)展前景好的企業(yè)及時(shí)溝通，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略?！?nbsp順義區(qū)牛欄山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)張宏偉表示。

　　“解決意識(shí)問(wèn)題，是個(gè)既艱難又漫長(zhǎng)的過(guò)程?？上驳氖?，我們已有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?，F(xiàn)在我們做得更多的是營(yíng)造品牌創(chuàng)建的氛圍。以前更多的是工商局推著企業(yè)走，現(xiàn)在創(chuàng)建品牌已成為大多數(shù)企業(yè)的共識(shí)。”付東海說(shuō)。

　　服務(wù)地方成就發(fā)展大業(yè)

　　“服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)是迫切的課題。按照國(guó)家工商總局局長(zhǎng)周伯華提出的‘四個(gè)只有’，只有全力服務(wù)科學(xué)發(fā)展，工商機(jī)關(guān)才能充分發(fā)揮職能作用?！标惛傉f(shuō)。

　　在順義工商分局，從服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)，發(fā)揮職能作用，已經(jīng)成為每一個(gè)工商人的自覺(jué)意識(shí)。

　　2008年，根據(jù)食品飲料類產(chǎn)品包裝上的標(biāo)示內(nèi)容極易引發(fā)消費(fèi)糾紛的情況，順義工商分局建立了食品企業(yè)包裝印前預(yù)警協(xié)查機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)食品飲料類生產(chǎn)企業(yè)的指導(dǎo)與監(jiān)管。43家食品飲料類生產(chǎn)企業(yè)在新產(chǎn)品上市前，將其產(chǎn)品包裝物小樣送交順義工商分局，由該分局對(duì)產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)使用情況先行審核，將行政指導(dǎo)貫穿于管理的全過(guò)程，以避免企業(yè)出現(xiàn)違規(guī)問(wèn)題?！翱雌饋?lái)是件小事，其實(shí)意義重大，”付東海說(shuō)，“有一家企業(yè)曾經(jīng)因?yàn)榘b盒上的文字使用失誤，險(xiǎn)些造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。”

　　針對(duì)當(dāng)前中小企業(yè)面臨的融資難問(wèn)題，2009年，順義工商分局積極推動(dòng)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作，出臺(tái)了《順義區(qū)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款指導(dǎo)性意見(jiàn)》。目前，東方雨虹防水技術(shù)股份公司、全富木制品有限公司已經(jīng)從金融機(jī)構(gòu)獲得7000萬(wàn)元的商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款，正大飼料有限公司和美馳門窗公司分別與交通銀行和北京銀行達(dá)成2500萬(wàn)元和4000萬(wàn)元的商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款合作意向。

　　全方位打造品牌，已成為上至順義區(qū)委、區(qū)政府，下至每一家企業(yè)共同努力的目標(biāo)。張宏偉高興地告訴記者：“通過(guò)品牌創(chuàng)建，我們鎮(zhèn)受益很大。僅十幾家馳(著)名商標(biāo)企業(yè)所創(chuàng)的稅收就占牛欄山鎮(zhèn)稅收的90。品牌培育出來(lái)，稅收提高了，就業(yè)問(wèn)題解決了，也有利于招商引資?！?br>
　　如今，順義區(qū)這片經(jīng)濟(jì)沃土上已成長(zhǎng)起燕京、匯源、牛欄山、順鑫等一大批馳(著)名商標(biāo)企業(yè)。順義區(qū)成為北京市品牌經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者，成為中國(guó)知名品牌的匯集地，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸嶄露頭角?！叭Υ蛟炀G色國(guó)際港，使順義區(qū)成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)引擎、現(xiàn)代制造基地、綠色宜居城市，使品牌在順義區(qū)不斷壯大”，已成為順義工商人新的奮斗目標(biāo)。