據(jù)《泰晤士報》透露，此次經(jīng)過非洲世界杯后，國際足聯(lián)(FIFA)的資產(chǎn)得到爆漲，已穩(wěn)賺49億美元，這個數(shù)字等于德國世界杯總體收入的48%以上。國際足聯(lián)的錢從哪來?主要是來源于知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)和合作企業(yè)的商標(biāo)展示。南非世界杯的電視版權(quán)銷售是大筆進賬，國際足聯(lián)還會從阿迪達斯、可口可樂、阿聯(lián)酋航空、現(xiàn)代起亞、索尼和V ISA卡六個合作伙伴，以及一些二級贊助商那里獲取巨大的商業(yè)利益，這些企業(yè)無非是想通過世界杯這個賽事讓自己的商標(biāo)得到更多展示。這些錢，其他機構(gòu)想賺也是賺不到的。據(jù)統(tǒng)計其中光是通過商標(biāo)的商業(yè)廣告收入就達到了3.3億美元。
此次世界杯的獎勵也首開先河，首先是重獎參賽球隊。南非世界杯的獎金漲幅較上屆增加了60%，總獎金數(shù)達到4.2億美元，冠軍球隊將得到3000萬美元，小組賽被淘汰球隊也有800萬美元進賬。此外，為了保證32支球隊的備戰(zhàn)順利進行，在世界杯開始前半個月，還會有100萬美元提前打入各國足協(xié)賬戶。另外，國際足聯(lián)破天荒地首次對俱樂部進行球員補償，總補償金額將達到4000萬美元。補償原則是，任何一家俱樂部只要有球員參加世界杯，那么該俱樂部將得到每名球員每天1600美元的補償。此外，南非世界杯冠軍球隊將獲得史上最高的3000萬美元獎金。即使小組沒出線，每支球隊也有100萬美元的獎金。加上對俱樂部的補貼，國際足聯(lián)為32支球隊準(zhǔn)備的獎金總計高達4.2億美元!而這筆錢比之FIFA的巨額收入不過是很少一部分，F(xiàn)IFA在賺得盆缽滿罐之余，也不在意分一些小小利益給參賽的球隊們。
通過布滿賽場的企業(yè)商標(biāo)，我們就知道其贊助商絕對個個都是大手筆。麥當(dāng)勞，阿迪達斯這些都是世界杯常客， 世界杯開幕初期，F(xiàn)IFA為了保證其贊助商的利益，禁止一些非贊助商的商標(biāo)在賽場上出現(xiàn)，命令南非警察逮捕了一批身穿超短裙的美女，指控她們?yōu)榱硗庖粋€牌子的啤酒做宣傳。甚至南非的日歷制造商也被指控侵權(quán)，說他們的2010侵犯了FIFA的知識產(chǎn)權(quán)，日歷制造商憤怒的說，那我應(yīng)該寫上什么年份?當(dāng)然，這可以說是對其知識產(chǎn)權(quán)的過度保護。但可見FIFA能財源不斷，以商標(biāo)為主的知識產(chǎn)權(quán)成了其賺錢主體。
并且此次加入的一些中國企業(yè)成為亮點。被稱為賽場上唯一的中國元素――“中國英利”進入世界杯。英利在南非世界杯上“出場”了64場比賽。每場有8分鐘的亮相時間。這么密集的亮相砸了多少資金讓大家紛紛猜測。英利相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體的發(fā)言暗示英利的投入贊助費用 有幾個億之多。據(jù)《泰晤士報》消息，六個一級贊助商為了保證其商標(biāo)在世界杯上能多次展現(xiàn)，與國際中聯(lián)簽訂的合同都高達7500萬英鎊。據(jù)來自體育市場調(diào)研組織――SPORTCAL的數(shù)據(jù)顯示，國際足聯(lián)另有電視版權(quán)收入被預(yù)計高達2.1億。另外有記者在南非各地發(fā)現(xiàn)，世界杯授權(quán)品牌產(chǎn)品的銷售異?；鸨?，盡管一個鑰匙扣都買到了150蘭特(約20美元)的天價，而這種但收銀臺前的隊伍仍排成長龍。這樣的專賣店遍布南非，據(jù)統(tǒng)計，世界杯授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售有望達到40億美元。
令國人不好受的是，這些世界杯授權(quán)的小商品來源地多是中國，但中國僅是制造環(huán)節(jié)的最末端，收入也相當(dāng)微薄。雖然“嗚嗚祖拉”最先產(chǎn)于中國，雖然世界杯用球是中國制造，雖然數(shù)不盡的假發(fā)、國旗，世界杯吉祥物玩具產(chǎn)地都是中國。我們卻無論如何站不到主角的位置。在世界杯的盛事上，邊緣化的不僅僅是我們的足球，還有我們的商業(yè)。
中華商標(biāo)超市網(wǎng)(http://www.gbicom.cn )專家說，此次世界杯FIFA的主要收入還是來自其知識產(chǎn)權(quán)。例如電視轉(zhuǎn)播收入是版權(quán)收入，世界杯授權(quán)品牌產(chǎn)品收入是商標(biāo)授權(quán)收入。來源于贊助商的收入是其他企業(yè)為了讓自己商標(biāo)多次展示，打響自己的品牌商標(biāo)的投入。因此南非世界杯的盈利很大部分上來說，是以商標(biāo)為代表的知識產(chǎn)權(quán)在唱主角。
反觀中國企業(yè)嗚嗚祖拉的失敗因為沒有核心的知識產(chǎn)權(quán)，中國為世界杯提供了那么多小商品，卻成為制造環(huán)節(jié)的最末端也是因為沒有商標(biāo)品牌。要進入國際市場的高端環(huán)節(jié)，獲得更多的利潤，必須先有商標(biāo)爾后到品牌。得商標(biāo)品牌者，才能得到更大的市場。(張華)
