“七匹狼”最初是一家制衣公司的名稱及其服裝的商標(biāo)。1989年,福建省晉江市7名胸懷激情的年輕人成立了一家制衣廠,起名叫晉江恒隆有限公司。1989年12月25日,經(jīng)晉江縣人民政府批準(zhǔn),晉江恒隆有限公司成為中外合作經(jīng)營企業(yè),香港益安公司是其外資股東。后益安公司將其在公司的全部出資轉(zhuǎn)讓給內(nèi)地公司,公司性質(zhì)也由中外合作經(jīng)營企業(yè)變更為內(nèi)資性質(zhì)的有限責(zé)任公司。


　　1993年6月,恒隆公司改名為極具創(chuàng)意、有特殊韻味的“七匹狼公司”。2001年7月14日,經(jīng)福建省人民政府批準(zhǔn),七匹狼公司整體變更為福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司。


　　1990年到1994年,七匹狼實(shí)業(yè)公司先后為自己生產(chǎn)的服裝注冊了七匹狼圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)。基本圖形為兩個,一個是一匹奮力奔跑的狼(為敘述方便,下稱此為“獨(dú)狼圖”),另一個是一匹奔狼加六匹奔狼的疊影(為敘述方便,下稱“群狼圖”),文字為略帶斜形的藝術(shù)體。之后,七匹狼商標(biāo)在世界30多個國家和地區(qū)進(jìn)行注冊。


　　受國外服裝行業(yè)與煙草行業(yè)常使用同一商標(biāo)的啟發(fā),1995年10月,晉江七匹狼制衣公司和龍巖卷煙廠、晉江煙草公司三家聯(lián)手,利用七匹狼這一頗具市場基礎(chǔ)的品牌,將其延伸為香煙品牌。后來香煙包裝上又加了“與狼共舞,盡顯英雄本色”的廣告語,增添了一點(diǎn)西方文化味道(前些年有一部美國影片《與狼共舞》曾在中國熱映,廣告效果十分明顯。


　　由于策略得當(dāng),七匹狼香煙很快在福建市場打響,并迅速成為福建省名牌香煙。曾有人形象地將這一現(xiàn)象比喻為“狼煙四起”。從七匹狼夾克到七匹狼香煙,兩種商品都很暢銷,“七匹狼”商標(biāo)從此名噪全國。


　　福建七匹狼制衣有限公司與龍巖卷煙廠合作生產(chǎn)七匹狼高檔煙,最初的目的是實(shí)施“每銷售一件夾克贈送一包七匹狼高檔煙”的促銷方案,以利于七匹狼服裝品牌的發(fā)展。


　　但七匹狼制衣公司當(dāng)時沒有卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)許可證和經(jīng)營權(quán),無法在國內(nèi)注冊香煙商標(biāo),而當(dāng)時國家對外資企業(yè)的商標(biāo)注冊條件放寬,七匹狼公司只好通過香港益安貿(mào)易公司,于1995年6月30日和1996年3月15日在第34類3401組煙草商品上陸續(xù)向國家商標(biāo)局提出兩件“七匹狼及狼圖形”,即“獨(dú)狼圖”與“群狼圖”商標(biāo)的注冊申請,并于1997年6月28日獲準(zhǔn)注冊。


　　在益安公司獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊后的第4天,1995年7月12日,龍巖卷煙廠向國家商標(biāo)局就第34類煙草商品申請注冊“七匹狼SEPTWOLVES及狼圖形”商標(biāo),但因香港益安公司申請?jiān)谙?龍巖卷煙廠的申請被國家商標(biāo)局駁回。


　　1995年底,獲得七匹狼香煙商標(biāo)注冊的益安公司提出收取七匹狼商標(biāo)使用費(fèi)的要求,因?yàn)榉梢?guī)定,香煙所使用品牌的注冊人必須與生產(chǎn)廠家一致,方可批準(zhǔn)其生產(chǎn)。在此情形下,益安公司與龍巖卷煙廠對“七匹狼”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜展開談判,并最終于1997年4月16日正式簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,由龍巖卷煙廠以970萬元人民幣受讓“群狼圖”的“七匹狼”香煙商標(biāo)。1998年2月28日,經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn),這一香煙商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功。


　　但是,龍巖卷煙廠雖然以重金獲得了由益安公司注冊的“群狼圖”香煙商標(biāo),可他們在產(chǎn)品上沒有使用這個圖形,而是一直使用與服裝商標(biāo)圖形稍有差別的“獨(dú)狼圖”,此舉為以后的官司埋下了伏筆。


　　之后,益安公司發(fā)現(xiàn)龍巖卷煙廠沒有使用“群狼圖”香煙商標(biāo),以龍巖卷煙廠侵犯其商標(biāo)專用權(quán)為由,將龍巖卷煙廠告上法庭。龍巖卷煙廠和益安公司就這樣有了糾結(jié),并接連引發(fā)了一系列商標(biāo)方面的恩怨情仇。


　　1999年2月和5月,益安公司申請注冊第34類“與狼共舞及圖形”和“與狼共舞D.WOLVES及圖形”商標(biāo),34類是香煙、煙草、煙具等產(chǎn)品商標(biāo)的類別。而“與狼共舞,盡顯英雄本色”是龍巖卷煙廠在香煙廣告中最先使用并有著廣泛影響的廣告語,這樣做直接觸及到龍巖卷煙廠的利益,兩個冤家的恩怨就更深了。圍繞著七匹狼香煙的商標(biāo)權(quán)問題,在七匹狼集團(tuán)、益安公司、龍巖卷煙廠3家引發(fā)了3起七匹狼香煙商標(biāo)權(quán)的紛爭。


　　第一起紛爭是卷煙廠與七匹狼集團(tuán)就七匹狼系列商標(biāo)產(chǎn)生的。


　　龍巖卷煙廠購買七匹狼標(biāo)志和商標(biāo)的初衷是為獨(dú)占香煙商品上使用七匹狼商標(biāo)的權(quán)利,但益安公司轉(zhuǎn)讓的是“群狼圖”,而煙廠自己一直使用的是與服裝商標(biāo)圖形稍有不同的“獨(dú)狼圖”。這就出現(xiàn)了兩個問題:一是因龍巖卷煙廠購買的商標(biāo)與實(shí)際使用的圖形不相同,因而七匹狼香煙外包裝的商標(biāo)圖形不合法。二是龍巖卷煙廠買下的“群狼圖”商標(biāo)圖形,因未使用已超過3年,將面臨被商標(biāo)管理機(jī)關(guān)撤銷的局面。因此,他們不得不尋求行政和司法救濟(jì)。


　　第二起紛爭是龍巖卷煙廠與七匹狼集團(tuán)董事長周連期就七匹狼香煙外包裝的外觀設(shè)計專利權(quán)產(chǎn)生爭議。


　　七匹狼香煙于1995年11月上市。1995年12月,七匹狼公司董事長周連期以個人名義向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了七匹狼香煙的外觀設(shè)計專利,國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查,于1996年12月授予周連期該外觀設(shè)計專利權(quán)。龍巖卷煙廠不服,向?qū)＠麖?fù)審委員會申請宣告該專利權(quán)無效。專利復(fù)審委員會經(jīng)審查裁決,宣告了該外觀設(shè)計專利無效。周連期不服,將國家知識產(chǎn)權(quán)局告上法庭,由此引發(fā)了一場行政訴訟。但最后周連期敗訴,專利復(fù)審委員會的裁決被法院維持。


　　第三起紛爭是龍巖卷煙廠與益安公司就“與狼共舞”申請商標(biāo)產(chǎn)生的爭議。


　　1999年2月,益安公司向國家商標(biāo)局申請?jiān)谙銦熀脱┣褵熒唐飞仙暾堊浴芭c狼共舞”圖形及文字組合商標(biāo),同年5月又在香煙非貴重金屬香煙盒、非貴重金屬香煙缸等商品上申請了“與狼共舞”、“D.WOLVES圖形”兩商標(biāo)。商標(biāo)局經(jīng)初審后給予公告。龍巖卷煙廠就該初審公告向國家商標(biāo)局提出異議,經(jīng)國家商標(biāo)局審查認(rèn)為“與狼共舞,盡顯英雄本色”的廣告語為龍巖卷煙廠在香煙廣告中最先使用并具有一定影響,作出不予核準(zhǔn)上述兩商標(biāo)申請的裁決。益安公司不服,向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請,商標(biāo)評審委員會維持了商標(biāo)局的裁決。益安公司就此裁決向北京市第一中級人民法院提起訴訟。


　　2005年9月,北京市高級人民法院先后對涉及七匹狼商標(biāo)的3起行政案件作出終審判決。關(guān)于七匹狼公司主張的龍巖卷煙廠長期閑置注冊的“群狼圖”商標(biāo)不用,而使用與七匹狼公司馳名商標(biāo)近似的“獨(dú)狼圖”商標(biāo)不合法問題,法院認(rèn)為不在案件審理范圍之內(nèi)。關(guān)于七匹狼董事長周連期的外觀設(shè)計被專利復(fù)審委員會宣告專利無效問題,法院維持了專利復(fù)審委員會的裁決。


　　關(guān)于益安公司注冊“與狼共舞”商標(biāo)被駁回的問題。法院認(rèn)為,“與狼共舞”是廣告詞,沒有使用在商品上,不能作為注冊商標(biāo)保護(hù),因此商評委以這個理由作出不予注冊的裁決是不成立的,應(yīng)予撤銷。但是,益安公司注冊香煙商標(biāo),應(yīng)該提交香煙生產(chǎn)許可證,但益安公司沒有提交,商評委應(yīng)當(dāng)依據(jù)商標(biāo)法和煙草法的有關(guān)規(guī)定,重新審查“與狼共舞”商標(biāo)是否符合法定申請條件。也就是說,益安公司必須擁有香煙生產(chǎn)許可證,才能申請與香煙有關(guān)的商標(biāo),否則,就沒有申請此類商標(biāo)的資格。


　　龍巖卷煙廠和七匹狼集團(tuán)、益安公司何苦如此折騰？一位不愿透露姓名的知情人士表示,龍巖卷煙廠的商標(biāo)意識差是導(dǎo)火線。


　　龍巖卷煙廠將花費(fèi)970萬元巨款轉(zhuǎn)讓所得的商標(biāo)束之高閣,而使用未經(jīng)注冊的“七匹狼及圖”商標(biāo),香港益安貿(mào)易公司認(rèn)為它侵犯其商標(biāo)專用權(quán),遂將龍巖卷煙廠起訴到法院。而香港益安公司申請注冊第34類“與狼共舞”卷煙商標(biāo),矛頭直指龍巖卷煙廠,有人認(rèn)為可能是七匹狼集團(tuán)想迫使龍巖卷煙廠就范而采取的一種手段。


　　益安公司和龍巖卷煙廠的恩怨該如何了結(jié)？有關(guān)法律人士認(rèn)為,法律訴訟是一條漫長而辛酸的道路,最好的辦法則是和解。現(xiàn)在法院的判決只是解決了幾場行政訴訟,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有解決雙方的商標(biāo)權(quán)歸屬問題。在下一步的糾紛中,無論是七匹狼公司、益安公司,還是龍巖卷煙廠,都面臨著七匹狼商標(biāo)的尷尬,因?yàn)辇垘r卷煙廠只有重新設(shè)計商標(biāo)重新注冊才可以獲得七匹狼香煙的商標(biāo),而商標(biāo)法規(guī)定任何人均可以提出異議。無論誰申請類似商標(biāo),龍巖卷煙廠或者益安貿(mào)易公司都可以直接或間接提起爭議,或者其他企業(yè)或個人也可提出爭議,那就需要重新走上再異議、再復(fù)審、再訴訟的老路,那樣的話,也許這兩個商標(biāo)永遠(yuǎn)都注冊不成。誰也注冊不到,這樣干耗著,對于益安公司和龍巖卷煙廠都是“雙輸”的局面。


　　有關(guān)人士則有不同看法,認(rèn)為只有先解決了七匹狼集團(tuán)和龍巖卷煙廠關(guān)于“七匹狼”商標(biāo)的官司,“與狼共舞”商標(biāo)的官司才有可能解決。因?yàn)橐姘补竞推咂ダ枪臼峭瑲膺B枝,再說,他們對于“與狼共舞”商標(biāo)的通途并不是很明確,很有可能是對付龍巖卷煙廠的一個棋子,真正的關(guān)鍵則是“七匹狼”香煙商標(biāo),這個商標(biāo)的歸屬對兩家知名企業(yè)的命運(yùn)均有重大影響,誰都輸不起。