工商總局開展“在全國(guó)開展保護(hù)迪士尼（專題閱讀）注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)?！?a >打擊迪士尼商標(biāo)侵權(quán)其實(shí)是保持其商業(yè)模式順暢的重要一環(huán)。

　　上海迪士尼樂園就要開張之際，國(guó)家工商總局開展專項(xiàng)行動(dòng)打擊迪士尼商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng)。

　　最近，已經(jīng)有賣假《白雪公主》(Snow White)娃娃或假《冰雪奇緣》(Frozen)背包的生產(chǎn)者和商販接到國(guó)家工商行政管理總局的通知，從2015年10月至2016年10月，工商總局承諾將用一年的時(shí)間，展開專項(xiàng)行動(dòng)嚴(yán)厲打擊侵犯迪士尼注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)違法行為。

　　上海迪士尼樂園是中國(guó)大陸的第一家這類主題公園，迪士尼正和幾家國(guó)有企業(yè)一起建設(shè)這個(gè)項(xiàng)目，總投資290億元。除了打擊假冒迪士尼產(chǎn)品的全國(guó)行動(dòng)外，通知還把上海迪士尼樂園及度假區(qū)7平方公里的核心區(qū)和周邊地區(qū)劃為“迪士尼商標(biāo)的重點(diǎn)保護(hù)區(qū)”。此次行動(dòng)已于上月開始。

　　此次行動(dòng)的時(shí)間與上海的迪士尼樂園和度假區(qū)明年春天開張巧合，這很容易讓外界認(rèn)為這次打擊假冒商品的最新行動(dòng)似乎專門是為迪士尼搞的。迪斯尼主題公園進(jìn)中國(guó)，工商總局牽頭打擊迪斯尼商標(biāo)違法，這里面的邏輯并不復(fù)雜。我們來看看迪士尼的商業(yè)模式就能明白。

　　主題公園是美國(guó)傳媒巨頭華特迪士尼公司（Walt Disney Company）的核心商業(yè)模式。到2013年，迪士尼在全球的11座主題公園為該公司450億美元的營(yíng)收貢獻(xiàn)了近三分之一，為107億美元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)貢獻(xiàn)了20.7%。

　　作為全球最大的品牌消費(fèi)品授權(quán)商，迪士尼在全球授權(quán)推出包括服裝、家居裝飾、玩具、食品、文具、出版、電子產(chǎn)品等7大類消費(fèi)品，迪士尼從不把它創(chuàng)作出的動(dòng)畫形象看成一次性消費(fèi)品，而是當(dāng)成一個(gè)可長(zhǎng)久消費(fèi)的金礦去深度挖掘。目前迪士尼全球有3000多家授權(quán)商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品，在中國(guó)內(nèi)地也已擁有了100多家授權(quán)經(jīng)營(yíng)商。品牌授權(quán)已成為迪士尼利潤(rùn)的重要來源。

　　主題公園營(yíng)運(yùn)成本極高，授權(quán)商品則是門票收入之外最大的收入來源也是最賺錢的。比如，巴黎迪士尼樂園有14,244名負(fù)責(zé)在主題布景內(nèi)表演的演藝人員，2013年向這部分雇員支付的薪酬總額為7.849億美元（5.905億歐元）。公園門票覆蓋了大部分開支，但剩下能夠作為利潤(rùn)的部分就極少。

　　迪士尼樂園真正的收益來自紀(jì)念品及餐飲銷售，這些業(yè)務(wù)固定成本較低，而且由于顧客都深愛迪士尼動(dòng)畫，所以能夠以極高的溢價(jià)出售。

　　考慮周到的園方將禮品店安置在游樂設(shè)施出口，那么顧客就必須途徑這些禮品店，而高利潤(rùn)率的紀(jì)念品則帶來滾滾財(cái)源。這就解釋了為何主題公園是迪士尼帝國(guó)繼電視頻道后的第二大收入來源。這也解釋了為啥工商總局把“迪士尼商標(biāo)的重點(diǎn)保護(hù)區(qū)”設(shè)立為上海迪士尼樂園周邊范圍內(nèi)，因?yàn)檫@是授權(quán)產(chǎn)品集中售賣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　公園產(chǎn)生的利潤(rùn)反過來會(huì)用于投資建造新的游樂設(shè)施，吸引更多游客，推廣更多電影。與此同時(shí)，公園以外出售的電影及商品會(huì)吸引顧客前往公園，從而又展開了新一輪循環(huán)。這個(gè)過程非常流暢，而且影響巨大。

　　而打擊迪士尼商標(biāo)侵權(quán)就是保持這個(gè)模式順暢的重要一環(huán)。所以在世界各地打擊“盜版”迪士尼成為迪士尼公司的一項(xiàng)重要工作。

　　2012年7月7日朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩觀看的一場(chǎng)演出中出現(xiàn)米老鼠、白雪公主等迪斯尼經(jīng)典漫畫形象一事，美國(guó)迪斯尼公司9日就表示，朝鮮未向公司提出過使用米老鼠等形象的要求，公司也沒有向朝鮮給予形象使用許可，也沒有認(rèn)可朝鮮可以使用公司漫畫形象——這個(gè)舉動(dòng)無異于向全世界宣稱，小心，不管在哪里，盜版我迪士尼沒那么容易。

　　外國(guó)企業(yè)普遍認(rèn)為，中國(guó)近年來在打擊假貨上取得了進(jìn)展，包括去年對(duì)商標(biāo)侵權(quán)采取了更嚴(yán)厲的懲罰，但仍有巨大的改進(jìn)空間。

　　中國(guó)美國(guó)商會(huì)(American Chamber of Commerce in China)和總部在波士頓的貝恩咨詢公司今年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有85％的受訪者表示，他們認(rèn)為中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法在過去五年里有所改善。

　　但是，仍有80％的人認(rèn)為執(zhí)法不力仍然是個(gè)問題。有三分之二的受訪者說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)或數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)在中國(guó)比在其他國(guó)家更大。

　　其實(shí)，對(duì)于迪士尼和中國(guó)市場(chǎng)上的其他品牌來說，工商總局這次新行動(dòng)的意義將取決于其執(zhí)法嚴(yán)格的程度，這次行動(dòng)的效果是否能延續(xù)到一年執(zhí)行期之后也還有待觀察。而且對(duì)它們來說，不管是在中國(guó)還是別的國(guó)家，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作都任重道遠(yuǎn)、不是一次專項(xiàng)行動(dòng)就可以一勞永逸的。

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