品牌是一種感受，是一種評(píng)價(jià)，是消費(fèi)者心目中的偶像，企業(yè)文化的結(jié)晶，更是歷史的縮影。

  營(yíng)銷就是打造品牌

  擁有一個(gè)品牌不難，創(chuàng)立一個(gè)名牌則很難，打造一個(gè)具有世界影響力品牌，更是難乎其難。2004年12月8日，聯(lián)想集團(tuán)在北京正式宣布，以總價(jià)12.5億美元收購(gòu)IBM的全球PC業(yè)務(wù)；擁有IBM長(zhǎng)期打造Think金字品牌。由此，標(biāo)志著聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)第一步。面對(duì)新聯(lián)想與Think兩大品牌，聯(lián)想如何整合雙品牌戰(zhàn)略？
  營(yíng)銷就是打造品牌。IT業(yè)的品牌策略最為混亂而低級(jí)，到處是以單一品牌包打天下的產(chǎn)品延伸和花里胡哨的副品牌。聯(lián)想的有利戰(zhàn)機(jī)就是推出多品牌策略，營(yíng)銷水平將大大高出對(duì)手一截。

  品牌管理和建設(shè)的重要性

  在我國(guó)乳品市場(chǎng)上，洋品牌過(guò)去占據(jù)了幾乎所有的高端市場(chǎng)，導(dǎo)致消費(fèi)者陷入了一種認(rèn)識(shí)誤區(qū)，即國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)只能生產(chǎn)中低端產(chǎn)品。但近年來(lái)，以伊利為代表的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上向洋品牌發(fā)起進(jìn)攻并取得了豐碩成果，她的品牌形象也因此大大提升。
  很多企業(yè)將品牌推廣等同于打廣告，而忽視了對(duì)品牌進(jìn)行管理和建設(shè)重要性的深刻認(rèn)識(shí)。的確，鋪天蓋地的廣告，可以讓企業(yè)一夜之間變得家喻戶曉，但是忽視品牌管理直至品牌建設(shè)，這些風(fēng)光一時(shí)的企業(yè)終究會(huì)悄然而逝。秦池、愛多就是因?yàn)槿狈﹂L(zhǎng)期的品牌管理和建設(shè)而最終灰飛煙滅。

  品牌價(jià)值

  2005年1月7日，大雪后的北京，一個(gè)攝影棚內(nèi)，倪萍正在拍攝他的第一支廣告。合作對(duì)象是杭州民生藥業(yè)，所代言品牌為21金維他。此時(shí)的21金維他，已經(jīng)是一個(gè)從3年前的年銷量8000萬(wàn)攀升到8個(gè)億的維生素領(lǐng)軍品牌。 
　　4年，從8千萬(wàn)到10個(gè)億，21金維他走了一條很長(zhǎng)又很短的路，創(chuàng)造了一個(gè)20年老品牌迅速?gòu)?fù)蘇和崛起的奇跡。